Печатные каталоги нужны не для красоты. Они помогают человеку быстро разобраться, что вы продаете, чем отличается одна позиция от другой и как сделать заказ. Когда выбор большой, мозг устает. Каталог снимает это напряжение и ведет по шагам, от интереса до покупки.
Каталог особенно полезен там, где товар важно увидеть. Мебель, двери, отделка, техника, косметика, одежда, оборудование, услуги с примерами работ. Он работает и в рознице, и в B2B, потому что дает ясную картину ассортимента продукции и условий, без лишних слов.
Где каталоги востребованы и как их используют
Каталоги берут на переговоры и оставляют после встречи. Их кладут на стойку в шоуруме, дают дилерам, прикладывают к образцам и отправляют вместе с коммерческим предложением. На выставке каталог помогает тем, кто не готов решать на месте. Дома человек спокойно листает, сравнивает и возвращается к вам уже с конкретными вопросами.
Какие требования важно учесть заранее
Перед печатью полезно проверить три вещи. Логику, актуальность и удобство. Логика означает понятную структуру, сначала кто вы, потом разделы и линейки, затем детали и цены, в конце контакты. Актуальность означает, что характеристики и цены соответствуют тому, что есть в продаже сейчас. Удобство означает, что каталог читается легко, не приходится щуриться и искать нужный раздел.
По объему лучше быть честными. Если пытаться показать все сразу, получится тяжелая книжка, которую редко листают до конца. Часто выигрывает каталог продукции покороче, но с понятной навигацией.
Нюансы печати каталогов, которые чаще всего дают проблемы
Проблемы чаще возникают на стыке макета, материалов и сроков. Поэтому лучше заранее решить, что важнее: цена, скорость или внешний вид.
Ниже список практичных решений:
1) Если нужен большой тираж и стабильный цвет, часто выбирают офсетную печать
2) Когда важны сроки и нужна партия поменьше, выручает цифровая печать
3) Для аккуратных краев и фона нужен правильный макет под печать каталогов, с вылетами и безопасными полями
4) Удобство чтения задает формат каталога, А4 подходит для таблиц, А5 удобнее для раздачи
5) Фото лучше раскрываются на мелованной бумаге, на ней меньше серости и провалов в тенях
6) По толщине блока выбирают переплет КБС или скобу, чтобы страницы не выпадали
7) Если нужен фирменный вид, делают каталоги с логотипом и следят, чтобы он не терялся на пестром фоне
8) Когда каталоги на заказ едут далеко, заранее обсуждают доставку и жесткую упаковку
Первый типичный риск, цвета на экране и в печати не совпадают. Монитор светится, бумага отражает свет, поэтому картинка почти всегда выглядит иначе. Помогает простая привычка, согласовывать ожидания по цвету и делать контрольный экземпляр для ключевых разворотов. Это дешевле, чем перепечатывать половину тиража.
Второй риск, мелкие детали. Серые подписи, тонкие линии, маленькие таблицы и бледные цены могут стать нечитаемыми. Лучше сделать текст контрастнее, а важные цифры крупнее. Каталог читают в офисе, в машине и дома на кухне. Он должен быть удобным в любом свете.
Третий риск, неверно выбранные материалы. Слишком тонкая бумага просвечивает и мнется. Слишком мягкая обложка быстро теряет вид. Если каталог будет жить в поездках, лучше взять обложку плотнее и защитить ее ламинацией. Матовая меньше бликует. Глянцевая дает яркость, но заметнее собирает потертости.
Как выбрать формат и переплет без лишних расходов
Формат подбирают под сценарий. Для продаж в офисе и подробных таблиц удобен А4. Для раздачи на выставках и встречах часто выбирают А5. Если хочется выделиться, делают нестандартный размер, но тогда важно заранее проверить, как он лежит в руке и как его будут хранить.
Переплет влияет на ощущение качества. Скоба хороша для тонких выпусков. Переплет КБС подходит, когда страниц много и каталог выглядит как полноценная книга. Пружина удобна, когда каталог часто раскрывают на столе и показывают развороты клиенту.
Как заказать изготовление каталогов и не переделывать
Для расчета обычно достаточно назвать формат, количество страниц, желаемый тираж и срок. Дальше типография подскажет по бумаге, переплету и отделке, проверит макет и скажет, что лучше поправить до запуска. Так изготовление каталогов проходит без спешки и без неприятных сюрпризов.
Если вы работаете в Санкт-Петербурге, удобно согласовать образцы бумаги и получить готовые каталоги в нужный день. А если вы в другом городе, важнее заранее обсудить упаковку и доставку, чтобы заказ приехал без заломов.
Типография Михаила Фурсова — это собственное полиграфическое производство в Санкт-Петербурге, которое работает круглосуточно. Мы поможем подобрать бумагу, проверить технические требования, рассчитать тираж и сделать печать каталогов любой сложности и под любые задачи. Обсудить и оформить заказ можно по телефону +7 (812) 646-33-77 или через сайт типографии
